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日本设计师首创 美国人改良成功
“傻傻橡皮筋”有多“潮”？在美国校园里，孩子们手腕上戴了满满一摞。他们比赛谁收藏的款式最多，互相交换。有些淘气的孩子拿来当“弹弓”玩。有学校下令禁止学生在校园里玩“傻傻橡皮筋”，反倒使它名气更大。一些以时尚著称的明星父母，比如《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克，也拿它当手环戴，更助长了它的风靡。 “傻傻橡皮筋”在社交网站“脸谱”上网页的“粉丝”已近25.5万人，在视频分享网站YouTube上已有大约2000个关于“傻傻橡皮筋”的视频，其中包括一首饶舌歌曲，点击率超过2.4万次。 当被问到“傻傻橡皮筋”到底为何风靡至此，克罗克觉得理所当然：“‘傻傻橡皮筋’是一个很棒的玩具，一种时尚饰物，不需要什么理由。为什么要剥夺这种乐趣呢？” 大约3年前，克罗克参加了在中国举办的一场展销会，注意到一种日本人设计的做成各种动物形状的橡胶圈。“我喜欢它们的样子，就想到假如加以适当改良，做得更大更厚，可以变成很棒的时尚饰品。”克罗克回忆道。 “这就像任何企业家的思维：你看到某种喜欢的东西，也拥有把它开发成别种模样的能力，就会无止境地投入。”克罗克说。不过，不像有些企业经过不断试验才打造出叫好叫座的产品，“就‘傻傻橡皮筋’来说，我们第一次试验就成功了”。 动物形橡皮筋在美国并非新鲜玩意儿。日本设计师因为这一创意得了一个全国性设计奖，并从2002年起在美国小范围销售。美国的现代艺术设计博物馆和日本高岛屋百货公司均有出售，《纽约》杂志2002年10月刊专门介绍了这种橡胶圈，并指出它可以当手环戴。 不过克罗克认为，他才是真正把这种橡皮筋变成时尚的“始作俑者”。“我们注册了‘傻傻橡皮筋’这个商标，我们创造了它们，我们创造了这股风潮。” 克罗克看到了原创设计者未曾发现的市场潜力：假如能开发出丰富多样的款式，孩子们可能会想要收集和交换‘傻傻橡皮筋’，就像收集交换“宠物小精灵”游戏卡片一样。孩子可能一次买一包，只花4.95美元，但慢慢会越买越多。 克罗克2008年夏天开通“傻傻橡皮筋”网站后，销量稳步上升，渐渐风行。 |
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